包装设计中非物质 的过剩包装与消费心理的变异

发布时间:2007/7/23 16:38:03 
包装设计是对制品 和容器包装的外观构筑进行设计, 目的是为了获得一 种适合人需要的、牢靠的、美好的、创造性 的人为事物, 因此,包装设计是 一种造物文化。在商业竞争中,环保型的包装设计可提高商品的附加值,激发消费者的购买欲, 具有明显的促销作 用, 其目标是影响消费 者的观念及行为, 提高商品品质, 树立商品品牌, 赢得营销战略的胜 利。
    
包装本身是一种古 老的活动,但包装设计却在商品经济活动中扮演着极其特殊的角色。它与物质的、非物质的力量交织在一起, 在流通中表现得多 姿多彩。人们为了实现商品交换, 利用包装来保存和 保护商品。进入现代工业社会后,商品周期缩短了, 同样的商品由于生 产厂家或公司的不同, 其包装被打上了各 自的文化烙印。价格大战迫使商家不断更新产品, 变换包装, 一些包装开始超出 了商品的真正功能和价值。比如中国人传统食品“月饼” 的包装,其包装的 附加值常常超越了月饼本身。2003年, 国内出现了标价 31万元的“中秋月饼 加住房”;2004年出现了卖价 18万元, 内含一件纯金金佛 的月饼礼盒。
    
“天价” 的出现主要缘于搭 售和过度包装。类似月饼价格出现商品销售“天文数字” 的例子在现实生活 中非常多, 包装设计中的浮华 奢侈,商品包装材料与附加商品的浪费, 已达到不可理喻的 地步, 产品本身的价值被 包装设计的非物质性取代, 过剩乃至虚假的外 壳出现在人们的视野中。导致这些现象的产生主要有两方面的原因: 即消费心理的变异 和设计祈求的“浮华虚荣”。在现代社会, 包装的概念被混淆 了,成了一件包裹“礼仪性” 商品的“文化” 外衣。在中国人的 日常交往中,送礼者与受SL者之间出现了以商 品档次体现地位和尊卑的关系, “脸面” 成了传统节日里做 客访友必须考虑的因素,“花” 而不实的包装成了 买得起的身份象征和符号。由于人们的购买心理发生了变化, 过剩的包装材料开 始被视为“礼仪” 的需求, 有了“名正言顺” 的存在理由。似 --y-唯如此, 设计者的设计祈求 才算大功告成。包装附加值已变异到了奢侈、浪费的程度,大大超出了健康的商品附加值的概念而本末倒置, 并在无形中鼓励着 人们消耗本可节省的资源。现代商品到底是靠商品功能还是靠包装给人们带来真正的满足?人if3开始迷惑了。奢华 的过度的包装带来的是对本已日益枯竭的能源资源的挤榨, 未来我们都将付出 巨大的代价。正是基于一种清醒的认识和深厚的责任, 国家已经在下一个 “十一五” 规划中明确提出了 环境保护的目标和政策, 正面发出了资源紧 缩的警示信号。
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