包装设计与环保理 念的实施

发布时间:2007/7/23 16:36:21 

 包装设计的根本宗 旨,是保证商品在运输与销售过程中的安全。设计效果优良的包装不仅有保护商品的作用,还能达到反映商品品质、确保商品销售的目的。但是, 当商品投入使用后 ,包装的使命便告终结,包装原材料成了弃物。由此出现了两个问题: 即包装材料的浪费 或是包装材料的再生利用。在商品包装高度发展的今天,环境保护口号已提出多年,如何控制材料与设计之间的合理适用已不是一个新的话题, 如何将生态环保理 念引入到新一轮的设计思维过程中, 以行政立法促进人 们的自觉意识,是一个现实且刻不容缓的课题。
    
1 包装设计中非物质 的过剩包装与消费心理的变异
    
包装设计是对制品 和容器包装的外观构筑进行设计, 目的是为了获得一 种适合人需要的、牢靠的、美好的、创造性 的人为事物, 因此,包装设计是 一种造物文化。在商业竞争中,环保型的包装设计可提高商品的附加值,激发消费者的购买欲, 具有明显的促销作 用, 其目标是影响消费 者的观念及行为, 提高商品品质, 树立商品品牌, 赢得营销战略的胜 利。
    
包装本身是一种古 老的活动,但包装设计却在商品经济活动中扮演着极其特殊的角色。它与物质的、非物质的力量交织在一起, 在流通中表现得多 姿多彩。人们为了实现商品交换, 利用包装来保存和 保护商品。进入现代工业社会后,商品周期缩短了, 同样的商品由于生 产厂家或公司的不同, 其包装被打上了各 自的文化烙印。价格大战迫使商家不断更新产品, 变换包装, 一些包装开始超出 了商品的真正功能和价值。比如中国人传统食品“月饼” 的包装,其包装的 附加值常常超越了月饼本身。2003年, 国内出现了标价 31万元的“中秋月饼 加住房”;2004年出现了卖价 18万元, 内含一件纯金金佛 的月饼礼盒。
    
“天价” 的出现主要缘于搭 售和过度包装。类似月饼价格出现商品销售“天文数字” 的例子在现实生活 中非常多, 包装设计中的浮华 奢侈,商品包装材料与附加商品的浪费, 已达到不可理喻的 地步, 产品本身的价值被 包装设计的非物质性取代, 过剩乃至虚假的外 壳出现在人们的视野中。导致这些现象的产生主要有两方面的原因: 即消费心理的变异 和设计祈求的“浮华虚荣”。在现代社会, 包装的概念被混淆 了,成了一件包裹“礼仪性” 商品的“文化” 外衣。在中国人的 日常交往中,送礼者与受SL者之间出现了以商 品档次体现地位和尊卑的关系, “脸面” 成了传统节日里做 客访友必须考虑的因素,“花” 而不实的包装成了 买得起的身份象征和符号。由于人们的购买心理发生了变化, 过剩的包装材料开 始被视为“礼仪” 的需求, 有了“名正言顺” 的存在理由。似 --y-唯如此, 设计者的设计祈求 才算大功告成。包装附加值已变异到了奢侈、浪费的程度,大大超出了健康的商品附加值的概念而本末倒置, 并在无形中鼓励着 人们消耗本可节省的资源。现代商品到底是靠商品功能还是靠包装给人们带来真正的满足?人if3开始迷惑了。奢华 的过度的包装带来的是对本已日益枯竭的能源资源的挤榨, 未来我们都将付出 巨大的代价。正是基于一种清醒的认识和深厚的责任, 国家已经在下一个 “十一五” 规划中明确提出了 环境保护的目标和政策, 正面发出了资源紧 缩的警示信号。
    
2 包装废弃物对生态 的影响
    
有资料统计显示, 包装废弃物约占城市固态废弃物重量的1/3,体积的1/2。我国城市固态废 弃物占废弃物重量的15% ,体积的25% 。
    
一次性塑料包装材 料、手提袋、泡沫饭盒等造成的大量的“白色污染”, 严重危害了人们的 身体健康。研究表明, 目前全球呼吸道疾 病的高患病率与固态废弃物的大量排放有着很大的关系。同时, 由包装废弃物导致 的自然资源的浪费与损耗也十分惊人,在日常使用的包装材料中, 大约90%是扔掉的固体包 装废弃物和垃圾,其中包装纸占42%。
    
3 环保型包装设计的 分析与思考
    
环保前提下的包装 设计涉及多方面领域。笔者从下述几方面进行分析与思考。
    
1) 文化品牌与“硬土 地”概念的树立
    
在现代社会中, 设计是一个多学科 的交叉体, 不只是简单的功能 满足和精神需求所能一言以蔽之的。包装设计汇总了文化的各个要素, 进而构成一个复合 的整体。设计师必须研究包装设计中丰富的文化内涵。文化品牌“硬土地” 的树立, 造就了地域性文化 的特征景观, 也促成了“硬商品 ” 促销与设计概念的 形成。任何一种商品的包装设计都应具有凸显企业文化与商品特色的功能。打造品牌特色, 建立“硬商品” 特质,是包装设计 与商家具有持续生命力的强有力保证。包装设计上的视觉翻新和材料的使用都必须跟随这一理念,而非助长浪费和夸大的错误方向。
    
“天人合一” 的思想提醒设计师 确保自然界与人类的和谐关系, 杜****资源的恶意消耗。 让造物文化取于自然并回归自然,而不是以垃圾的形式抛回自然:重归健康的设计思想与概念, 与环境和谐对话, 增强亲和力, 这是设计师的重要 取向。
    
2) 绿色材料的开发和 包装设计中的不协调因素
    
从技术方面看, 绿色包装是一种以 天然植物和有关矿物质为原料研制而成的,对生态环境和人类健康无害, 便于回收利用,易 降解,可持续发展的环保型包装。以保护环境和节约资源为使命的绿色革命及绿色包装已是世界包装业变革的必然趋势。但在实际生活中仍然存在一些不协调的现象。许多绿色食品并没有采用使用可生物降解和再循环利用的材料 进行包装,相当比例的食品至今仍在用一次性发泡塑料托盘、透明塑料包装膜或聚氯乙烯塑料包装袋等一些有毒有害材料进行包装。由于各方面的原因,
    
至今对绿色食品生 产企业的产品包装没有统一的要求, 大部分绿色食品没 有采用绿色包装。没有利用绿色包装已成为发达国家阻止我国商品进入国际市场的挡箭牌,具体表现在以下几个方面:
    
没有统一要求
    相当部分的绿色食 品生产企业对外包装的要求, 仅仅停留在符合国 家食品标签通用标;隹的低水平上, 绿色食品没有采用 绿色包装, 且不符合通用的标 准,甚至使用有毒有害材料。
    
纸质包装现象普遍
    食品包装大量使用 增白纸张, 如包装牛奶的纸盒 、纸杯等。增白纸张在生产过程中多数经过了荧光增白的处理, 而荧光增白剂是一 种致癌活性很强的化学物质。它虽然能起到漂白纤维的作用,但对人和动物有着很大的毒害作用。
     
采用污染严重的印 刷油墨为了吸引消费者的注意, 商家用彩色包装纸 包装食品,造成了油墨与食品的接触。如果不是采用可食用的或污染指数较低的水性油墨, 就会影响人体健康 。有的食品包装用的锡纸, 其铅含量超过了卫 生许可指标。铅是公认的造成急性、慢性重金属中毒的“杀手”。故纸质包装并不意味着采用了绿色包装。
    
大量的塑料包装袋
    聚氯乙烯是一种常 用的塑料, 在生产中大多使用 添加剂,如以邻萘二甲酸二丁酯做增塑剂。使用这种材料包装食品, 会导致慢性铅中毒 , 在高温下还会   释放出氯化氢等有 毒气体,故也不适宜作为绿色食品包装。
    
3)绿色包装的设计要 求
    
符合可持续发展要 求的包装设计大致应包含以下几个方面的内容:

包装减量化。包装 在满足保护、方便、销售等功能的前提下, 应做到用量 **少。

可以重复利用或回 收再利用。

包装废弃物可以降 解腐化,**终不形成****垃圾,进而达到改 良土壤的目的。包装材料应对人体和生物无毒害。 
     
包装制品从原材料 采集、加工、制造、使用、废弃、回收再生, 直到**终处理的全过程, 均不应对人体和环境造成危害。人们需要的是产品本身,而不是使用价值不大的包装。因此, 包装设计者应该树 立“绿色包装” 的意识, 在设计中自觉摈弃 过度的、有害的材料包装。
    
4) 加强设计识别的必 要性
   
产品包装的图案和 色彩似乎与环境无太多关系,但它直接影响着消费者的视觉感受。如果在包装上刻意地附加一些环保标志和环保图片, 可提醒消费者不乱 扔包装废弃物, 以至不购买无标识 的商品, 在无形中打击过度 包装和有毒害的包装产品, 从销售渠道上堵住 其源头。
    
我国的包装设计现 代化自20世纪的70-80年代开始起步, 经济的快速发展促 使中国包装业发展迅速。包装设计从相当原始的仅满足和保证商品在贮藏和运输中的安全,发展为普及性的“人靠衣装马靠鞍” 的设计思想, 包装设计在我国进 入了一个全盛时期。如果说20多年前我们不懂得 包装是一种落后的话, 那么20多年以后我们过度 包装的做法同样是一种落后, 甚至是过犹不及。 过度包装不仅造成资源浪费和大量垃圾的出现, 也拾高了商品成本 。中国作为一个发展中国家, 许多资源的人均占 有量远低于世界平均水平, 在当前大力倡导建 设资源节约型和环境友好型社会的背景下,屡禁不止的过度包装势头更应当坚决予以遏制,尤其在包装设计阶段就应全面实施环境保护和绿色包装的概念。

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